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从生活中去看每一个广告
发布日期:2015-7-27 14:13:09

功夫高手经常在媒体上教大家防身术,只要1.2.3.三步骤即可轻易制伏歹徒,自己比手画脚一番,不知不觉感到自己也能克敌制胜,抓身旁的人一试,不用说,这真是个天大的错觉,原来简单的动作中,包含无数个细节,无论如何,没有彻底的训练和实战经验,无法把理解到的知识内隐成为自己的智慧。

妈妈的发型十几年来没变过,前阵子Vivi待的那家美容院要涨价了,让她大呼吃不消,我说反正你发型都一样,我去的那家便宜,离家又近,技术不错,也很亲切,妳干嘛跑那么远给人家贵,我妈说;嗳呀!你不懂啦,她去剪过一次,虽然外型看起来差不多,但是感觉就是不一样,只有Vivi才抓得住他要的味道。

一位负责处理公司广告文宣的老客户,无意中看到某人的名片觉得很喜欢,一时心血来潮,”参考”了名片样式,想说自己也来排看看,结果整整做了三天,最后投降,事后与我聊起,大惑不解地说;明明就只是LOGO和公司资料,他也是依样画葫芦,甚至还用尺量了每个元素的大小和位置,为何就是做出来感觉就是不对?
每个人的眼睛、嘴巴大小位置也都差不多,为何看起来不一样?我先用另一个问题来回答他。

虽然LOGO设计都是圆形,但毕竟不一样,公司资料多少也不同,呈现的张力、比重自然不同,就像您接触过许多广告公司的作品,您多少可以判断出设计师的功力与用心,急就章应付似的提案,没经过深思熟虑的设计,会从某些地方散发出来,呈现不同的感觉。

一份优秀的广告设计作品看似简单,诞生的背后,必定存在着提案以外众多不同的观点,无数次的修改,以及成堆丢在垃圾桶的初稿,这些不见天日的设计稿,就像冰山一样,成就了浮出台面上的作品。

有些设计会留下这些作品,作为下次提案时充数之用,对我而言,无论是花了多少时间做出来的设计稿,没被采用,都只能当成垃圾丢进垃圾桶,没错,是垃圾,这是身为专业广告人必备的严苛领悟,要磨练出真正的广告实力,对每一位客户负责,对自己的作品负责,就必须有这样的心理准备。
从生活中去看每一个广告

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